首頁 新聞 百度營銷 「百度競價」平均點擊價格偏高需要做哪些?

「百度競價」平均點擊價格偏高需要做哪些?

更新時間 2019/09/24

  對于SEM平均點擊價格之前講過的這件狀況便是SEM=合理性的賬號結構+合理性的競價,可是合理性的競價也會有平均點擊價格過高的現象發生。因此我相信這個事困惑了很多的SEMer,說到底競價費用預算是很關鍵的,平均點擊價格(ACP)過高,代表著點擊和展現的頻次減少。

sem競價

  那么既然平均點擊價格(ACP)很關鍵,因此大家要如何處置平均點擊價格過高的現象呢?接下來就來江蘇百拓的小編解析解析:

  實際上日常生活工作上,大家會碰到各式各樣的現象,可是很多狀況的底層邏輯性是一樣的,例如要想處理問題的情況下流程通常都有:察覺現象—解析現象—處理問題。

  因此SEM中平均點擊價格過高,毫無例外。大家就用這一流程去解析處置:

  首要怎么知道平均點擊價格過高

  通常狀況下分辨均價過高,能夠從二個要素來解析:

  獲客成本:根據你的獲客成本跟 *后的轉換費用占比如何,是不是你可以接納的范圍內。

  比如說獲客成本是1000,ACP為30,成交轉化率為2%,因此五十次能提供一次轉換,轉換費用為1500,便是常說的的陳本費用高了。

  那倘若你的獲客成本為10000,ACP為30,成交轉化率一樣為2%,結論就會讓廣告主很高興。

  成交轉化率:以上案例能夠知道成交轉化率的大小依賴于了轉換費用和平均點擊價格的高低。

  比如說獲客成本是1000,ACP為30,成交轉化率為2%,因此五十次能提供一次轉換,轉換費用為1500

  而倘若說獲客成本還是是1000,ACP仍然為30,成交轉化率為4%,因此二十五次能提供一次轉換,轉換費用為750。

  盡管說搜索推廣通常的績效考評為轉換,可是說到底投廣告便是由于獲利。賠本賺吆喝的買賣,誰都不可能去做。因此轉換和利潤,便是考量SEM推廣實際效果的核心內容規范。

  SEM平均點擊價格過高的緣故

  清楚了不正常,就需要開展解析搜索推廣中的現象出在什么地方,才可以更快的操縱和處理問題。那造成平均點擊價格過高的緣故有哪些呢?

  服務行業競爭激烈:假如市場競爭太過猛烈,大家由于維持排行或是獲得許多精準的總流量就需用出高價。

  盲目跟風提升競價:很多情況下SEMer非我所愿,迫不得已老板的工作壓力或是由于競爭者故意市場競爭,大家通常會由于搶排行而去搶排行。可是,高排行不一定能提供高點擊!也不一定會招來精準總流量么!

  服務行業受眾群體較小:外出許多主觀原因,也會有許多例如限于地區或是服務行業,造成目標消費群體較為小的各種因素進而平均點擊價格過高。

  如何處置平均點擊價格過高

  減少競價:它是操縱平均點擊價格 *直接的方式。可是降價不可以盲目跟風,除非是轉換很少或是平均點擊價格非常高。

  假如降價需用尋找價格虛高的關鍵字

  根據相比找到起伏較為大的那部分關鍵字。看賬號的平均競價,和一些關鍵字競價高的關鍵字是不是存有不科學。

  點開關鍵字匯報,依照競價開展降序排序。找到點擊量少平均點擊價格高的關鍵字開展降價處置。

  或許還可以用許多短語或是廣泛匹配方式擴大配對,提升點擊量,相對的平均點擊價格就會減少。但是特別注意是不是有很多的垃圾總流量導入,隨時隨地搞好否詞的工作打算。

  提升創意

  根據提升創意來提升點擊率都是減少平均點擊價格的一類方式。或許,這一要依賴于你的創意是不是可提升的空間,假如你的點擊率原本也不低,這一方式就沒有什么市場價值了。

  擴展關鍵字

  假如要想減少關鍵字競價或是減少平均點擊價格,因此大家要仔細觀察搜索關鍵詞匯報,篩選出許多有搜索量可是卻都沒有加上進賬號的關鍵字。根據擴展關鍵字提升總流量來補充根據降價損失掉的總流量。

  處置平均點擊價格過高小結

  實際上平均點擊價格過高是有很多的要素影響的,并且依賴于賬號實際效果和轉換的也不單單只能價格,也有時段、配對方式、地區、著陸頁這些要素。這就需用SEMer有個系統的提升思維。


  以轉換和實際效果為意義,做系統的提升解析,算出一個趨向真正的結論,以整體化的實際效果充分考慮,不必在競價過高一個點上擔心。


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